Três erros que matam um título

• Vaga — não diz nada concreto ("Soluções para você")
• Egocêntrica — fala da empresa, não do leitor ("Bem-vindo ao nosso site")
• Sem promessa — não oferece ganho nem curiosidade

Por que esses erros afundam: cada um remove o único motivo do leitor continuar. A vaga não dá o que "morder"; a egocêntrica ignora o WIIFM; a sem-promessa não oferece recompensa por seguir lendo. O resultado é sempre o mesmo: o polegar rola a tela e sua copy morre.

🧠 Modelo mental — o teste da promessa: leia sua headline e pergunte "o que eu ganho se continuar lendo?". Se não houver resposta clara (ganho ou curiosidade), a headline falhou.

⚠️ Erro comum (o pior): a headline "boas-vindas" ("Bem-vindo!", "Conheça a gente"). Ela gasta o espaço mais valioso do texto sem nenhuma promessa. Toda boa headline traz uma promessa — de ganho ou de curiosidade.